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Em termos de marketing, branding é a utilização de um nome, termo, design, símbolo ou outra característica para identificar um produto e distingui-lo dos concorrentes. Em suma, é o processo de criação de uma marca.
Uma das principais estratégias de branding é a criação de um slogan forte e memorável que possa ser associado à marca. O slogan deve resumir os principais atributos da marca e torná-la facilmente reconhecível pelo público-alvo. Além do slogan, as cores utilizadas nas embalagens dos produtos também são importantes para a criação da marca.
O objetivo final de qualquer estratégia de branding é construir uma relação forte e duradoura entre a marca e o público-alvo, que se traduz em vendas consistentes ao longo do tempo. Para alcançar este objetivo, as empresas precisam garantir que todos os seus produtos mantenham os mesmos padrões elevados de qualidade e que toda a sua comunicação seja coerente com a imagem da marca que desejam transmitir.
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